調査によると、イタリアの大人用おむつはTENA、ライン、小売ブランドが主流となっている。国内の大人用失禁製品がまだ育成段階にあるのに対し、イタリアの大人用失禁製品市場は成熟しており、スーパーマーケットの大人用おむつ目を引く位置に配置されており、棚の割合は生理用ナプキンとベビー用おむつに匹敵します。
イタリア市場の大人用おむつは種類が豊富で、価格は一般的にベビー用おむつよりも高い。、消費者は購入時に冷静な態度を持っています。大人用おむつ全体の中で、軽度失禁製品が比較的高い割合を占めており、直帯吸収タオルがより一般的です。すべての軽度失禁製品は吸収量（1〜8度）に応じてラベルが付けられ、吸収量に応じて順番に配置されているため、消費者が購入しやすいです。
スーパーマーケットの大人用おむつは、男性用、女性用、一般用に分類されており、さまざまなグループの人々のニーズを満たすために、より多くの革新が行われています。TENAの女性用軽度失禁おむつは、下着に似たデザインで、黒、白、肌の色に分類されています。同時に、波形レースのデザインは見た目がより美しくなっています。10枚/袋の価格は9.9ユーロです。
